没有底线的价格战 竞争变自杀式袭击

	8月14日，京东CEO刘强东在微博上暗示：“京东大师电三年内零毛利！”他同时声称，从8月15日起头“京东大师电代价绝比拟国美苏宁门店低10%”。对付刘强东这类近乎搬弄的亮相，苏宁易购的李斌第一时间强势回应：“苏宁易购包含家电在内的所有产物代价必定低于京东。”并暗示要经由过程史上最强力度的促销勾当，帮忙刘强东“提早、逾额实现增员增效方针”；国美副总裁何阳青也在微博上许诺：“从8月15日9点起头，国美电器网上商城全线商品代价将比京东商城低5%。” 　　对付这场被称为史上最惨烈的中国电商之间的代价战，外界喝采者有之，质疑者有之，以为是电商之间促销噱头的也有之，乃至有诡计论者以为这是刘强东为了共同某些机构做空苏宁股价进而抄底采纳的举措。不管原形若何，这场电商之争由于两边剧烈而近乎特别的比武，必定将成为中国电子商务成长进程中常常被人说起的标记性变乱。 　　笔者第一时间就指出，这是一场剧烈但其实不出色的战役，不管是叫战的京东，仍是挑战的苏宁国美，包含推波助澜确当当，在矫揉造作乃至近乎猖獗“0元”叫卖的暗地里，折射出的倒是中国电子商务和家电行业遭受的行业成长的瓶颈、尴尬和危急，和在贸易形式缺少下蛮横发展后的团体发急。 　　家喻户晓，作为一个充实合作的行业，中国的电子商务是少有的跟上环球行业成长步调的财产，并成为中国成长速率最快的行业之一。按照相关研究机构的统计，停止2011年12月，中国电子商务市场买卖额达6万亿元，同比增加33%。而中国互联网数据中间的数据也表现，2011年中国网民在线购物买卖额到达7849.3亿元，比2010年增加了66%，远远跨越同期中国社会消耗品批发总额实际增加率11.6%。可以说，电子商务已成为中国公家糊口方法的紧张构成部门，而且经由过程其疾速而猛烈的成长改变着中国经济和中国社会。 　　但是，与行业的迅猛成长构成尴尬比拟的是，中国的电子商务一方面蛮横发展，一方面缺少差别化的、能够成为焦点合作力的贸易形式，在客户体验、办事品格、物流运输和消息技能等方面另有很大的成长空间，在缺少真实的贸易形式的环境下，代价战就成为了电商之间争取份额和市园地位的习用杀手锏。但这类因为贸易形式缺少激发的代价战很明显只是一种危急之战，而不是成长之战。代价战除带来一串串富贵而空幻的数字，和消耗者不竭被刺激的荷尔蒙和胃口以外，并无带来行业延续康健的感性。京东8年来不停吃亏，但却盘踞行业老迈的职位地方，电商之间的代价战，其实不是为了促成行业的康健洗牌，而是把对方彻底赶出这个行业。 　　面临中国电子商务财产庞大的蛋糕，面临将来中国庞大的消耗市场，笔者却是以为，中国的电商不是太多了，而是太少了。这个市场京东做不完，苏宁、国美也做不完。奇异的是，大师不是去想法子晋升本身的合作力，不是去想法子做好这个蛋糕，而是把蛋糕放在一边进行不共戴天的代价战。对付中国的电子商务而言，将来可骇的不是合作剧烈，而是恶性合作和电商暗地里投资者的放纵致使合作后全部行业的萧条。这场八面威风的、以歼灭合作敌手为目的的战役，必定不会留下典范的贸易回首。 　　对付京东、苏宁们而言，与其搞一些粉碎行业生态的恶性代价之争，不如沉下心来研究本身的红利形式，培养真实的焦点合作力。电子商务的市场空间之大，非一家可独有。如果只是陷溺于“旧石器期间”的砍砍杀杀，而看不到更远更美的风景，这个行业将是没有出路的。对付任何一个行业而言，代价战大概是必需履历的涅？，但是，借使倘使除代价战仍是代价战，乃至惨烈到没有任何底线的代价战，合作就会变味成屠杀和自尽式打击。消耗者在享用了好景不常的高价商品以后，很快将发明，恶性代价战的遗产不但仅是败北者的累累白骨，更是电子商务行业难以规复的狼籍废墟。