北京时间6月19日据国外媒体报道，包括WPP Plc和法国阳狮集团(Publicis Groupe SA)在内的全球广告巨头正纷纷拓展互联网和手机广告业务。然而，微软在最新的研究报告中指出，广告商不应该遗忘电视这一传统广告媒介。

微软广告部门和宏盟集团(Omnicom Group Inc)旗下BBDO Worldwide将于当地时间本周一发布这份研究报告。报告对美国、中国、俄罗斯、英国和沙特的约1500名消费者进行了调查。调查显示，电视仍是一种强大的媒体，广告商应当继续制作优秀的电视广告。该报告还称：“电视广告应该抓住目前所处的最好时机实现快速发展。” 宏盟集团是全球领先的营销及企业传播公司。

作为全球最大的软件制造商，微软去年的广告支出达到16亿美元。而微软的这份报告则是针对本周在法国戛纳举行的国际广告节。目前，各大企业的营销主管正在传统的印刷、电视广告和包括电脑、平板电脑和手机在内的新平台广告之间寻求平衡。



电视仍是最大广告媒体

阳狮集团旗下传媒公司实力传播(ZenithOptimedia)表示，尽管数字广告的增长速度更快，但电视仍然非常重要。数字视频摄录机和环绕立体声等技术的应用使电视跟上了发展步伐，而发展中国家市场也有越来越多的电视观众。

实力传播行业预测主管乔纳森-巴纳德(Jonathan Barnard)在接受采访时表示：“到目前为止，电视仍是最大的广告媒体。电视的广告地位正在得到加强，并将继续保持这一地位。”他预计，到2013年，全球广告市场规模将达到2160亿美元，而电视广告份额则将占其中的42%，高于2005年的37%。

微软广告部门全球营销副总裁马克-布雷西尔(Marc Bresseel)指出，在西班牙和意大利等网络技术发展缓慢的国家，电视广告的优势尤其强大。

昨天，一年一度的Lions国际广告节正式在法国戛纳拉开帷幕。这一广告盛典是全球规模最大的国际广告节。将在今年的Lions国际广告节上发表演讲的全球科技界人士包括谷歌执行总裁埃里克-施密特(Eric Schmidt)、时代华纳CEO杰弗瑞-伯克斯(Jeffrey Bewkes)以及AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗(Tim Armstrong)。

移动支付和在线打折服务正在帮助广告企业将广告商吸引至移动广告平台，而移动广告业务在一些新兴市场国家的发展速度甚至已经超越了在美国和欧洲的发展速度。据市场研究机构EMarketer Inc.公布的统计数字显示，在未来三年里，中国市场的移动广告年营收规模将翻一倍多至11.6亿美元。

印刷广告受严重影响

分析师纷纷表示，在电视媒体捍卫自身广告市场地位以及互联网和手机营销活动大张旗鼓地进行过程中，唯一的受害者很可能就是印刷广告产业。

实力传播的巴纳德表示，到2013年，在线广告将取代印刷广告成为全球第二大广告营销模式。届时，全球在线广告的年营收将达到940亿美元，而印刷广告的年营收则预计为910亿美元。

根据市场研究公司MagnaGlobal的数据显示，未来五年里，全球电视广告的年均增幅仍将达到8.3%的高水平。